In der Marketing-Beilage meiner Wochenend-Zeitung las ich unlängst den Tipp, Internettexte müssen unbedingt kurz sein. Die wenigsten Internetbesucher, so der dort zitierte Kommunikationsprofi, lesen lange Textpassagen auf einer Internetseite. Wenn man trotzdem viele Informationen auf seiner Internetseite unterbringen möchte, sollte man sie besser als PDF- oder Word-Dateien zum Ausdrucken anzubieten. Ist dem wirklich so?
Ich meine: Internetseiten brauchen UNBEDINGT lange Texte
Warum?
- Weil Ihre Internetseiten, damit man sie lesen kann, erst einmal gefunden werden müssen. Dabei sind Webseiten mit langen Internettexten ganz klar im Vorteil. Je länger Ihr Text, desto mehr Chancen, den gewünschten Suchbegriff auch elegant und oft genug unterzubringen.
- Weil Ihre Internettexte überzeugen müssen, wenn Sie etwas verkaufen möchten. Da reicht es nicht zu schreiben: “Bestellen Sie unsere CNC-Drehbank mit den schier grenzenlosen Kombinationsmöglichkeiten!” Da müssen Sie das Produkt schon etwas schmackhafter machen. Noch zwingender ist dies im Business-to-Consumer-Bereich.
Wichtig bei langen Internettexten:
Achten Sie auf die richtige Textgliederung
Ihre wichtigste Aussage – verbunden mit den suchrelevanten Schlüsselworten – gehört an den Beginn Ihres Textes, in die Einleitung. Weiterführende Informationen platzieren Sie dann in den Mittelteil, der dafür ruhig lang (aber nicht langweilig!!!!) sein darf.
Was Sie auf keinen Fall vergessen dürfen, ist der Call-to-action, die Handlungsaufforderungen: Was soll der Leser machen, nachdem er Ihren Text gelesen hat?
Wenn Sie jetzt wissen möchten, wie Sie selbst erfolgreiche Texte für Ihre Internetseiten schreiben, empfehle ich Ihnen diese Schritt für Schritt Anleitung für erfolgreiche Internettexte.
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Ihr nächster Schritt:
Nachdem Sie sich jetzt einen ersten Eindruck verschafft haben, wie Sie Internetseiten gestalten, die Kunden bringen, und einige Blog-Beiträge gelesen haben: Machen Sie den nächsten Schritt! Sagen Sie mir, wo Ihnen der Schuh drückt und was Sie mit Ihren Internetseiten in den nächsten vier Wochen erreichen wollen. 
{ 1 Kommentar… unten lesen oder einen hinzufügen }
Hallo Herr Krause,
Texte (gerne auch lang) machen das Internet aus, absolut richtig.
Der Tipp aus der erwähnten Marketing-Beilage, Texte besser als PDF- oder Word-Datei anzubieten, geht gleich doppelt nach hinten los.
Erstens wertet Google zwar Inhalte aus, die als PDF oder Word vorliegen, platziert sie aber in den Suchergebnissen immer (!) schlechter als eine HTML-Datei mit demselben Inhalt.
Zweitens spricht die Usability dagegen. Wenn mein Besucher schon so nett ist, gerade meine Texte zu lesen, werde ich ihm doch keinen Medienbruch zumuten … Also Datei downloaden, womöglich feststellen, dass die vorhandene Software sie nicht lesen kann, Update downloaden, etc. Alles Bullshit, macht kein Mensch. PDFs sind in Ordnung als zusätzliches Angebot, dürfen aber nie den wesentlichen Inhalt einer Website ausmachen.
Weiterhin viel Erfolg mit dem Blog wünscht
Michael Bondzio